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白酒销量下滑原因是客户的消费升级?

2019-6-20 13:58| 发布者: 配资321| 查看: 46| 评论: 0

摘要: 高端白酒的确是具有消费属性和投资属性。这一轮茅台价格的上涨,最初是消费需求推动的,居民收入不断提高,消费向名酒、高端酒集中的趋势非常明显。茅台涨价是有坚实的需求支撑的。当茅台价格上涨之后,会导致一些热 ...
高端白酒的确是具有消费属性和投资属性。这一轮茅台价格的上涨,最初是消费需求推动的,居民收入不断提高,消费向名酒、高端酒集中的趋势非常明显。

白酒销量下滑原因是客户的消费升级?

茅台涨价是有坚实的需求支撑的。当茅台价格上涨之后,会导致一些热钱进入到炒酒市场中,渠道也会有惜售的现象,进一步推动茅台酒价格上涨。

到底茅台估值多少是合理的,这个问题背后是业绩增长还有没有空间。高端白酒的品牌属性是一个非常高的门槛,讲究时间和市场的沉淀,很难出现新进入品牌成为高端白酒的引领者。其次,消费品愿意为白酒付出的品牌溢价的意愿越来越高,人们生活水平在提高,消费向高端和名酒集中的趋势也越来越明显,未来市场集中度会进一步向名酒集中。

大部分次高端白酒近期都有提价行为,表面的原因是,高端白酒涨价,次高端白酒趁机去弥补空出来的价格带,同时改善渠道的利润情况。但是实际上,提价所反映出来的本质还是行业景气度的向上。在大的消费升级背景下,人们消费好酒、消费名酒的意愿是在加强的。

直到2018年年底股价才逐渐企稳,股价开始上涨。这一轮白酒公司股价普遍翻了一倍,这波上涨主要是两个因素在推动:春节前是受中国加入msci指数的影响,外资进入A股,大量的配置白酒板块,带来的第一波上涨。第二波春节之后的上涨,主要是反应春节期间白酒的动销非常良性,市场去主动配置白酒,基本面的推动。

白酒现在市场竞争格局是比较清晰的,白酒行业的马太效应是非常强的,因为白酒品牌力是非常强的护城河,很难出现新进入品牌成为高端白酒的引领者,未来也是会强者恒强。

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